2015年全國經(jīng)濟形勢整體下行，傳統(tǒng)營銷模式更被打破，一個“互聯(lián)網(wǎng)+”的企業(yè)營銷變革時代已然顯現(xiàn)！如何發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的力量顛覆傳統(tǒng)實現(xiàn)營銷飛躍？這正是千萬企業(yè)所不斷探求的問題。

12月22日，百度、競網(wǎng)、湖南互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商聯(lián)盟聯(lián)袂在長沙北辰洲際大酒店舉辦“場景激發(fā)變局，體驗改變營銷——2015湖南互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷體驗大會”，助力省內(nèi)企業(yè)快速借助互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源、產(chǎn)品，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”在企業(yè)的落地實踐，突破瓶頸，創(chuàng)新發(fā)展。逾千人企業(yè)主和高級管理精英與會，共享互聯(lián)網(wǎng)營銷之道。會場，各路互聯(lián)網(wǎng)精英通過行業(yè)分析+營銷場景+用戶體驗的模式解讀企業(yè)困惑，并以互聯(lián)網(wǎng)WORKSHOP（工作坊）會議實操落地。

湖南省經(jīng)濟和信息化委員會副主任李球現(xiàn)場講話，鼓勵企業(yè)大膽擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，學(xué)會借力互聯(lián)網(wǎng)資源實現(xiàn)企業(yè)營銷創(chuàng)新

外場，百度外賣、分享銷客等眾多機構(gòu)以現(xiàn)場聽診、互動體驗等方式與來訪者交流

【在會場】

湖南經(jīng)濟學(xué)家王林教授、百度公司市場總監(jiān)熊贇、紛享銷客CEO羅旭、e袋洗CEO陸文勇、競網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人陳花等超過14位主講人紛紛獻上干貨，與現(xiàn)場湖湘企業(yè)家學(xué)習(xí)交流，貫穿企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)經(jīng)營管理、品牌營銷、場景營銷、體驗設(shè)計、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、o2o等內(nèi)容模塊。我們一起來看他們的精彩觀點！

王林：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計劃是包含了‘+互聯(lián)網(wǎng)’的，二者形式上是一體的，本質(zhì)上是相通的；其次，從發(fā)達國家情況看，他們非常看重‘+互聯(lián)網(wǎng)’，如德國高度重視工業(yè)4.0，美國特別倡導(dǎo)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，日本關(guān)注科技工業(yè)聯(lián)盟，由于中國存在巨大的制度創(chuàng)新壓力和空間，需要引入新的制度創(chuàng)新型力量充當(dāng)‘鯰魚’，所以，‘互聯(lián)網(wǎng)+’才以其體制機制靈活創(chuàng)新的優(yōu)勢脫穎而出。”

熊贇：“說到O2O,客觀而言，絕大多數(shù)的中小企業(yè)及本地商戶沒有能力建立自己獨立的O2O平臺，也沒有此閉環(huán)；事實上，更多的方式也是更可行的方式，是加入第三方大的O2O平臺來實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的O2O化。以百度平臺資源為例，企業(yè)或商戶可以選擇不同的方式切入O2O，這些方式并非獨立排他的，有可能同時存在且協(xié)同配合，比如如餐飲，目的是為了實現(xiàn)企業(yè)自身網(wǎng)絡(luò)平臺的流量最大化、商業(yè)價值最大化。"

"在百度'連接人與服務(wù)'的戰(zhàn)略中，城市本地化生活服務(wù)是重要的線下連接資源，如何讓用戶更便捷地通過百度獲取本地服務(wù)？如何讓本地中小商戶以很低的門檻也能通過百度推廣獲得更多的精準客戶，從而大幅提高收入？'本地直通車'，將是百度針對中小商戶進行本地化推廣重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，將為數(shù)以百萬計的中小商戶通過百度推廣開拓業(yè)務(wù)，提供了巨大便捷與巨大商機。"

陳花：“面對'碎片化、場景化'的營銷環(huán)境與'社交化、娛樂化'的消費主體，又該如何迎戰(zhàn)呢？莫慌，內(nèi)容營銷與場景化營銷輕松拿下。內(nèi)容營銷解決碎片化、娛樂化的問題，比如杜蕾斯的'光大是不行的，薄是一定要出問題的'，場景化營銷則針對碎片化社交化的困局，以景觸情，以情動人。比如斯巴魯?shù)慕∩頃鶑V告就考慮到了與健身人群的場景匹配性'為你的堅持買單'！最后有一個難題面對碎片化營銷環(huán)境和社交訴求旺盛消費主體，可如何是好呢？兵來將擋，水來土掩，社群營銷聯(lián)手內(nèi)容營銷輕松應(yīng)戰(zhàn)。社群營銷擺平社交化的消費需求，內(nèi)容營銷則利用各種段子攻破碎片化場景。如前段時間一夜火遍網(wǎng)絡(luò)的'偉大的安妮'《對不起，我只過1%的生活》。”

作為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商聯(lián)盟的案例，“橙家班”老板現(xiàn)場分享場景營銷和實操體驗。花姐說：“作為企業(yè)老板，你只有自己去把整個營銷流程走一遍，才知道哪里有問題，互聯(lián)網(wǎng)時代沒有專家，都要靠自己摸索出來。”

【在工作坊現(xiàn)場】

為切實推動“互聯(lián)網(wǎng)+”在中小企業(yè)落地，大會還有8場工作坊同步開啟，涉及農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)三大行業(yè)，圍繞如“工業(yè)制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案設(shè)計”、 “農(nóng)產(chǎn)品到商品轉(zhuǎn)變設(shè)計與品牌模型”、“餐飲如何借勢互聯(lián)網(wǎng)拓展增量市場”等主題開展，與企業(yè)主現(xiàn)場實操與設(shè)計。我們隨機篩選兩位工作坊講師的精彩解說。

競網(wǎng)餐飲行業(yè)策略經(jīng)理譚老師分享“餐飲如何借勢互聯(lián)網(wǎng)拓展增量市場？”

“餐飲業(yè)作為流程鏈條最長，標準化程度最低，體量最大的線下第一大服務(wù)業(yè)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代有非常大的改造想象空間。當(dāng)前餐飲O2O炙手可熱，餐飲創(chuàng)業(yè)各種新興品牌新興玩法層出不窮。亂花迷人眼，餐飲與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的本質(zhì)還是要提高行業(yè)效率，拓展新的增量市場，產(chǎn)生價值。一切不能為餐飲企業(yè)帶來增量和收益的‘餐飲+互聯(lián)網(wǎng)’都是玩概念。”

3頁PPT總結(jié)譚老師對餐飲行業(yè)的觀點。

再看房地產(chǎn)工作坊，聽聽其他行業(yè)老師怎么說。

競網(wǎng)商務(wù)服務(wù)總監(jiān)胡老師分享“房地產(chǎn)下游行業(yè)的創(chuàng)意營銷”

“唇亡齒寒，用來形容房地產(chǎn)與下游行業(yè)的生存現(xiàn)狀并不為過。如果說股市是宏觀經(jīng)濟的先導(dǎo)性晴雨表，那么樓市就是實體經(jīng)濟的溫度計。隨著房地產(chǎn)市場低迷及資金緊張等多重因素影響，房地產(chǎn)上下游相關(guān)行業(yè)影響嚴重，背靠繁榮房地產(chǎn)市場坐等收益時代一去不復(fù)返。身處裝修、建材、家居等下游行業(yè)的'你'，是苦練內(nèi)功提高自身競爭力，還是轉(zhuǎn)型求發(fā)展，擺在相關(guān)產(chǎn)業(yè)面前的難題不容忽視。

在房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，我們必須根據(jù)企業(yè)的實際情況，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃、應(yīng)用、管理等具體方法，剖析自己企業(yè)在現(xiàn)實市場環(huán)境下，'互聯(lián)網(wǎng)+'到底要'加什么'。”

8場工作坊覆蓋多個行業(yè)，與會嘉賓在各行業(yè)講師一起互動分享，拋出疑惑、問題、困難和解決方案。

在其他行業(yè)工作坊， “小微服務(wù)企業(yè)如何低門檻玩轉(zhuǎn)百度O2O閉環(huán)” “工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺商機轉(zhuǎn)化與服務(wù)營銷連接” “移動互聯(lián)網(wǎng)+時代的企業(yè)管理效率升級”等議題也是備受關(guān)注。像這樣與各行業(yè)企業(yè)家深入溝通，以互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商之長+傳統(tǒng)企業(yè)深精行業(yè)之勢，發(fā)揮熱能，專長互補，形成有效的營銷落地方案，正是競網(wǎng)的“行業(yè)開發(fā)”計劃內(nèi)容之一。

【后記】

有人說，這是一個創(chuàng)新求變的時代! 這是一個創(chuàng)造奇跡的時代!

醫(yī)療、娛樂、出行、餐飲等無數(shù)服務(wù)需求在移動端全面釋放，線上線下早已聯(lián)動成為大趨勢。“2015場景激發(fā)變局 體驗改變營銷—互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷大會”也是基于這樣的因素所開展。各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)不存在界限，而是融合無間。

22日，百度大客戶品沙龍和"華彩共度，相約這移刻”2015百度客戶答謝會亦同步舉辦，眾多老客戶與競網(wǎng)工作人員交杯暢飲，交流述說百度推廣效果、服務(wù)的優(yōu)點缺點、競網(wǎng)的哪些方面需要改進、營銷方案和工具與不同行業(yè)要怎么契合......其實，這是我們最想聽到的話，我們希望能與客戶敞開心交流，把做得好的、不好的都記錄下來，成為競網(wǎng)服務(wù)轉(zhuǎn)型過程中最好的參考范本。2015年以來，競網(wǎng)加速行業(yè)客戶開發(fā)，推動服務(wù)轉(zhuǎn)型，我們不忘兩個堅持：堅持以客戶為中心，堅持幫助客戶成為有競爭力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。更祝愿企業(yè)能抓住時代脈搏，通過互聯(lián)網(wǎng)飛速成長，實現(xiàn)營銷升級。