按照搜索目的的不同，關鍵詞可以劃分為三種類型：信息類關鍵詞、交易類關鍵詞、導航類關鍵詞。
　　1、三類關鍵詞的概念
　　（1）信息類關鍵詞
　　信息類關鍵詞是指沒有明確購買目的，只是找一條對自己有用的信息。如：“羽絨服怎么洗”、“男裝品牌哪個好”
　　（2）交易類關鍵詞
　　交易類關鍵詞是指用戶的購買意向已經比較明確，就差最后一步購買了。如：“男裝專賣店”、或者某一款服裝的名稱等。
　　（3）導航類關鍵詞
　　導航類關鍵詞是指用戶知道自己想去哪個網站，但是不記得網站，或者不想輸入網站，這類關鍵詞一般是一個品牌名稱。如：“京東”、“天貓”等
　　2、網站不同階段三類關鍵詞流量的特征
　　（1）創建不到1年的新站：作為一個新站，網站的主要流量應該來自于信息類關鍵詞。這個階段就是靠網站的設計、高質量的文章積累用戶，讓用戶記住網站品牌的階段。
　　（2）創建1年左右，開始有交易的階段：網站應該有10%的流量來自于交易類關鍵詞。交易類關鍵詞的商業價值比較大，可以考慮用專門的頁面對這類關鍵詞優化。
　　（3）網站趨于成熟階段：一個網站創建兩年左右，其權重和用戶都有一定量的積累，其網站品牌也會被人記住。這個階段，網站的流量應該有10%來自于對網站品牌的搜索，10%來自于交易類關鍵詞，還有80%來自于信息類關鍵詞。
　　3、網站診斷
　　根據網站不同階段三類關鍵詞流量的特征，我們可以檢查自己的網站流量是否優化合理，針對不合理的網站可以考慮以下方面優化：
　　（1）缺乏交易類關鍵詞：
　　適當增加交易類關鍵詞的數量；增加這類關鍵詞的站內和站外錨文本。
　　（2）缺乏導航類關鍵詞：
　　網站的設計，或者內容質量不夠吸引人，考慮改善；網站的品牌名稱不容易被人記住，考慮增加一些活動增加品牌的曝光度。