開園造勢，持續放大銅官窯聲量

前期通過與銅官窯的深度溝通并針對該項目進行多次調研，競網團隊為銅官窯制定了完善的品牌整合傳播策略，重點集中在百度獨家流量資源強勢曝光，并通過優質的廣告內容展現銅官窯獨有的古鎮特色，塑造品牌形象，引流更多客群。

在實施推廣的過程中，開園則是一次最佳宣傳契機，也是傳播的重頭戲。

第一階段 ：信息流上線造勢。

通過百度信息流廣告跟蹤興趣目標用戶，主動推送新華聯銅官窯項目，提升人群覆蓋面，吸引用戶關注了解，做到品牌知曉。

第二階段 ：倒計時海報+百度開屏強曝光。

以強烈的視覺沖擊感打動用戶，從而帶動用戶參與到開園的狂歡中，使品牌深化人心。

第三階段：搜索+品牌專區持續發熱。

用戶可借品牌專區對新華聯銅官窯全面了解，增強對品牌的認可度。同時，有意向的朋友還可直接在入口處進行訂票，轉化并留住潛在消費者。

第四階段：軟文+知識營銷，引導輿論。

產品本身質量好壞是生命，而口碑和服務則是壽命。正面的社會評價就像淘寶好評一樣，人們習慣根據用戶自主產生的內容去判斷一件產品好壞，尤其對于新華聯銅官窯這個新生兒來說，在前期，打造出優質的口碑，當能給用戶留下好印象，塑造品牌口碑。

多重營銷，引爆游客熱情紛紛打卡

▲圖片來源：星辰在線

通過百度信息流+手機百度開屏的精準曝光，百度品牌專區+百度搜索推廣的精準引流，百度知識營銷+軟文的口碑塑造，銅官窯在開業當天和國慶節的搜索指數達到近半年來的最高峰。

線上的高峰值流量也很自然地為線下帶來了客流，僅8月28日開園一日內，就吸引了3萬游客前來參觀，銅官窯市場負責人表示這離不開競網在開園前的整體策劃和宣傳造勢。

▲銅官窯在開業當天的搜索指數達到近半年來的最高峰  

▲數據源：百度指數截取2018年3月1日-2018年9月5日數據

通過輿情分析，發現網友除了搜索新華聯、銅官窯、古鎮外，還搜索了很多關聯性趣味性詞匯，這也證明了傳播效果較好，網友們對銅官窯的關注度之高。

高效的整合傳播需要雙方的協同互助，新華聯銅官窯自身也在互聯網各渠道不斷發聲。

在后續合作中，競網也將根據前期投放效果以及大數據分析，將新華聯銅官窯的優勢放大，規避劣勢，適當調整后期推廣節奏和廣告展現內容，以期達到合作雙贏的目的。